Projektleírás
Hogyan lehet egy hagyományos gasztromárkából olyan elérhető prémium márkát építeni, amely nemcsak több vásárlót hoz, hanem magasabb értékű rendeléseket is generál?
Az Ízek a Vadászházból 2025-ös karácsonyi kampányának központi célja pontosan ez volt: a márka újrapozicionálása az elérhető prémium gasztroajándék kategóriájába. A stratégia lényege nem az árverseny volt, hanem egy erősebb márkaérzet és magasabb vásárlói érték kialakítása.
A kampány kommunikációját tudatosan két szakaszra bontottuk:
Novemberben az elérhető prémium márkaérzetet és ajándékozási relevanciát építettünk.
Decemberben ezt a keresletet konvertáltuk intenzív, optimalizált performance-kommunikációval.
A kreatív irány teljes megújítást kapott: új imageképek, elérhető-prémium vizuális világ és célcsoportra szabott üzenetek készültek annak érdekében, hogy a termékek ne egyszerű élelmiszerként, hanem valódi gasztroélményként jelenjenek meg a vásárlók fejében. A kampány során nem feltételezésekre építettünk: mind a kreatívokat, mind az üzeneteket folyamatosan A/B teszteltük, hogy valós adatok alapján mindig a legjobban teljesítő kommunikáció fusson tovább. Ez lehetővé tette, hogy a kampány nemcsak látványosabb, hanem üzletileg is egyre hatékonyabb legyen a skálázás során.
Eredmények
A kampány egyik legfontosabb eredménye az volt, hogy a növekvő médiaköltés mellett a marketinghatékonyság is tovább javult.
A 2025-ös kampány eredményei:
több mint háromszoros bevételnövekedés az előző évhez képest,
jelentősen magasabb átlagos kosárérték,
erősebb prémium márkaérzet,
jobb minőségű, magasabb értékű vásárlók.
A decemberi időszakban a kampány ROAS-értéke elérte a 23,1× szintet, miközben az egy rendelésre jutó hirdetési költség jelentősen csökkent.
Üzleti hatás
A projekt egyik legfontosabb tanulsága az volt, hogy nem önmagában a pozicionálás, hanem a tudatosan és szakmailag felépített kampányrendszer képes valódi üzleti növekedést teremteni és érdemben megváltoztatni a vásárlói percepciót.
A 2025-ös kampány során a márka kommunikációja stratégiailag újraépült az elérhető prémium gasztroélmény irányába, amelyet a SOLID Agency adatvezérelt performance-szemlélete, folyamatos optimalizálása és A/B-tesztelési rendszere támogattak végig.
Az eredmény egy olyan kampány lett, amely már nem akcióvezérelt kommunikációként működött, hanem egy tudatosan felépített prémium márkaélményként, amely:
magasabb értékű vásárlásokat generált,
erősebb érzelmi kapcsolódást alakított ki,
és hosszú távon is építi a márka értékét.
A projekt jól mutatja a SOLID Agency adatvezérelt performance- és stratégiai márkaépítési szemléletét: a tudatosan felépített kommunikáció nemcsak rövid távú értékesítési eredményeket hozott, hanem hosszú távon is erősítette a márka üzleti értékét.
