Rézangyal márkafrissítés

HUB ügynökségként legnagyobb előnyünk és szabadságunk, hogy minden ügyfelünk számára perszonalizált csapatot tudunk kialakítani az évek során kialakított poolunkból. Ez a Rézangyal márkafrissítés esetében sem volt másképp, így a projekt a csapat kialakításával, briefelésével és ütemezésével kezdődött.

Hogy tények mentén alkothassunk meg a Rézangyal hosszútávú növekedési stratégiáját egy komplex márka, piac és fogyasztói kutatást végeztük a megbízónkkal közösen. Megvizsgáltuk márkánkat, a hazai piacot – a versenytárs termékek csomagolását, árazását, üzeneteit, stb – és megnéztük a nemzetközi példákat – lehetőségeket is, hogy a trendeket előrevetítsük. Utánajártunk a pálinkafogyasztási szokásoknak és azoknak az attribútumoknak, melyek értéket, lehetőséget, vagy éppenhogy gyengeséget, vagy veszélyt jelentenek a márka hosszútávú stratégiájának kialakításakor.

A közel másfél éves projekt során az összegyűjtött hard tények és soft hipotézisek alapján kialakítottuk a tervkoncepciót, melynek mentén új márkaalapokat, új márkaélményt teremtettünk és megalapoztuk a helyét egy későbbi szakaszban szegmentálódó portfóliónak. 

Megalkottuk a márka új vezérelveit, brand manifestoját. A rebranding során létrehoztuk a brandbookot, melynek mentén újrahúztuk a márka arculatát, a márkaarculati elemeket és a csomagolásokat.

A márkafrissítés új csomagolást is kívánt, melynek megalkotásához egy fókuszcsoportos kutatással lekutattuk a versenytársak csomagolásaival kapcsolatos meglátásokat, ezzel finomhangolva a kvantitatív kutatások eredményeit. A kvantitatív és kvalitatív kutatások során begyűjtött információk mentén előkészítettünk jónéhány proof címke tervet. A bekért mintaelemek mentén újra kutattunk, a prototípusok közül a vásárlói visszajelzések mentén döntöttünk a legmegfelelőbb design mellett. A döntést követően kiválasztottuk a legmegfelelőbb papír, stanc és prég verziókat összevetve azok költségeit, vizsgálva a gyakorlati palackozhatóságot, majd a végső ámen mentén finalizáltuk és leadtunk a nyomdai címke terveket, felügyeltük a nyomdaindulást és részt vettünk a palackozás indításán is.

A rebranding projekt során a portfólió újraszegmentálásán, újrapozícionálásán és újraárazásárán túl új szlogent és új key visualt fejlesztettünk. A megvalósult termékeket beanimáltunk és és egy vadonat új weboldalt is létrehoztunk.