Nagyon vadon!

Az Ízek a Vadászházból rebranding projekt kulisszatitkai

Egy márka újrapozicionálása sokkal többről szól, mint egy új logóról vagy csomagolásról. Különösen igaz ez akkor, amikor egy olyan termékről beszélünk, amelynek legnagyobb ereje az ízében, az alapanyagaiban és az általa közvetített életérzésben rejlik.

Az Ízek a Vadászházból rebranding folyamata során pontosan ezzel a kihívással találkoztunk. Egy olyan márkát kellett újragondolnunk, amely mögött valódi történet, szenvedély és kiemelkedő termékminőség áll. Egy márkát, amely nem trendeket követ, hanem hagyományokat visz tovább modern formában. A célunk az volt, hogy ezt az értéket vizuálisan is kézzelfoghatóvá tegyük.

A rebranding egyik legfontosabb mérföldköve a professzionális tartalomgyártás volt.

És itt jött a neheze.

Nem a kreatív koncepció.

Nem a styling.

Nem a világítás.

Nem a kompozíció.

Hanem az, hogy a fotózás végéig ne együk meg a teljes kollekciót.

Az asztalon sorakozó vaddisznópástétomok, szarvaspástétomok, rillette-ek és kolbászok ugyanis nem azok a termékek, amelyek csak jól mutatnak a kamerában. Ezek a termékek pontosan olyan jól is néznek ki, mint amilyen finomak. Sőt.

A fotózások során általában a stáb türelmét a hosszú beállítások teszik próbára. Ezúttal azonban a frissen szeletelt kenyér, a karakteres vadpástétomok és a gondosan összeállított tálalások jelentették a legnagyobb kihívást.

A tartalomgyártás célja az volt, hogy a márka új pozicionálását vizuálisan is támogassuk. Olyan képi világot építettünk, amely egyszerre közvetíti a prémium minőséget, a természetközeliséget és az őszinte kézműves szemléletet, amely az Ízek a Vadászházból termékek alapját adja. A márka filozófiája a hagyományos elkészítési módokra, az ellenőrzött forrásból származó vadhúsra és a természetes alapanyagokra épül, amelyeket a teljes vizuális kommunikációban hangsúlyosan jelenítettünk meg. (vadizek.hu⁠)

A fotózás során tudatosan kerültük a túlzottan steril, stúdiós hatást. Helyette valódi fogyasztási helyzeteket, természetes textúrákat, rusztikus elemeket és olyan enteriőröket választottunk, amelyek hitelesen hozzák vissza azt a világot, ahonnan a márka inspirációja ered.

Mert egy vadpástétom nem egyszerűen egy termék.

Egy hétvégi reggeli.

Egy baráti borkóstoló.

Egy hosszú beszélgetés.

Egy ajándék, aminek története van.

A rebranding során ezért nem pusztán termékfotókat készítettünk. Bármilyen bullshit is hangzik, de életérzést dokumentáltunk.

A végeredmény egy olyan vizuális rendszer lett, amely méltó módon támogatja a márka fejlődését, miközben hű marad ahhoz az értékrendhez, amelynek köszönhetően az Ízek a Vadászházból mára országosan ismert és díjnyertes márkává vált. A márka 2019-ben elnyerte a Hungaricool díjat, termékei pedig ma már többek között a SPAR és INTERSPAR üzleteiben, valamint online is elérhetők. (vadizek.hu⁠)

És hogy mi maradt meg leginkább a tartalomgyártási napokról?

A gyönyörű képek.

Meg az a tény, hogy a fotózás után rekordidő alatt elfogyott az összes kelléknek szánt pástétom.

Véletlenül sem a stáb miatt.

Persze.